Детство и образование
Будущий предприниматель родился 18 марта 1991 года в Москве. Уже детстве он обнаружил в себе интерес к кулинарии. Но дальнейшего развития хобби тогда не получило – вместо этого Зеленый Артур Эдуардович получил классическое образование по специальности «международные отношения» на факультете мировой политики МГУ им. М.В. Ломоносова.
Пройдут годы и множество других бизнес-проектов, прежде чем утонувшая в рутине детская мечта Зеленого воплотится в реальность.
Артур Зеленый: биография
Бизнесмен родился в городе Москве 18 марта 1991 года. Уже в школе проявились незаурядные качества Артура. В школьные годы он увлекался мотокроссом. В девятом классе получил травму и не мог посещать занятия, что не помешало ему получить на экзаменах отличные оценки. Программу старших классов изучил ускоренно, экстерном.
В 2013 году закончил Московский Государственный университет по специальности международные отношения. Во время обучения понял, что дипломатия его не интересует и решил заниматься исключительно предпринимательской деятельностью.
Как праздновал свой день рождения Артур Зеленый смотрите в следующем видео:
Первые шаги в бизнесе
Другим школьным увлечением Артура Зеленого был мотокросс – гонки на квадроциклах по пересеченной местности. Подросток заметил, что спортсмены любят тюнинговать свои машины, но мало кто мог качественно им с этим помочь. Зеленый попробовал модифицировать свой квадроцикл самостоятельно, и вдруг выяснил, что он оказался среди тех, кто умел. Будучи 14-летним тинейджером, вместе с партнером и с почти нулевыми вложениями он запустил свою мастерскую в гараже. Во время обучения в МГУ продолжал заниматься бизнесом.
В 2010 году Артур Эдуардович Зеленый создал Европейскую школу искусств, открывшуюся на территории «Винзавода». В школе обучали прикладным творческим специальностям: фотографии, дизайну, флористике, кинематографии и многому другому. Помимо полноценных курсов в школе проходили отдельные мастер-классы. Концепция школы подразумевала полный цикл подготовки и стажировки специалистов – при ней действовали собственная фотостудия, модельное агентство и даже выставочное пространство. С 2011 года активно развивал проекты в онлайн-продажах: в частности, продавал бытовую технику.
Карьера и бизнес Артура Зеленого
Как бизнесмен, Артур Эдуардович начал формироваться еще в юношеском возрасте. Уже в 14 лет он начал зарабатывать деньги на модернизации мотоциклов. Собрав умельцев-единомышленников, Зеленый основал ателье, которое специализировалось на тюнинге широкого спектра мототехники.
С наращиванием капитала у молодого предпринимателя рождались новые проекты. Наряду с мотоциклетным спортом, Артур Эдуардович боготворил фотографию. С годами детское хобби вышло на профессиональный уровень. При сравнении западной и отечественной школ этого искусства, Зеленый сделал вывод о несовершенстве последней.
В результате в 2010 году им была основана Европейская школа искусств, которая расположилась в одном из цехов московского «Винзавода». Помимо фотографии в European School of Art стали преподаваться:
- веб-дизайн;
- ландшафтный дизайн»
- флористика;
- визаж;
- sand art;
- основы кино и другие модные виды искусства.
В отличие от существующих учебных заведений, здесь делался упор на практические занятия, которые пренебрегались российскими стандартами.
Стартап быстро приобрел известность и после продажи принес предпринимателю немалую прибыль. Завладев солидным капиталом, в 2011-м Зеленый переключился на e-commerce. Его новая компания специализировалась на торговле бытовой техникой и товарами для дома. За короткий период в созданных с нуля интернет-магазинах годовой оборот превысил $1 млн.
Владелец Perfomance Food
Детская мечта открыть ресторан в конце концов воплотилась в 2015 году, но несколько иначе. Артур Зеленый искал для себя диету, которая помогла бы ему с тренировками: нужно было избавиться от лишнего веса. Оказалось, что на рынке не было службы доставки питания, где можно было бы точно рассчитать калории. Зеленый быстро сообразил, что ниша пустует, и уже летом того же года создал компанию Performance Food, став ее первым постоянным клиентом. Название нового бренда отражало его идею – помогать клиентам достигать результатов. Зеленый постарался учесть недоработки конкурентов и создать не самый дешевый, но удобный сервис с индивидуальным подходом к клиентам. Особенностью Performance Food стали бесплатные консультации диетологов и помощь в подборе меню для подписчиков с определенными целями диеты или с особенностями питания: например, страдающих диабетом или соблюдающими религиозные традиции. В 2020 году компания была переименована в Performance Group, а Performance Food стал одним из ее брендов. Сегодня это премиальный бренд здорового питания с десятью линейками, а компания начала экспансию и на смежные сегменты. Были запущены бренды Level Kitchen, предлагавший правильное питание для спортивных достижений, и MyFood, ориентированный на программы на каждый день. По оценкам агентства InfoLine-аналитика, в 2020 году Performance Group занимала второе место в стране по объему выручки в своем сегменте и около 25% всего российского рынка доставки рационного питания. В 2019 оборот группы составил 1,5 млрд рублей. В 2020 году долю в компании выкупила Mail Ru Group.
Бизнес и карьера
Осенью 2019-го Артур Эдуардович поговорил с журналом Maxim о том, как ему пришла в голову светлая идея о создании компании, специализирующейся на производстве и транспортировке ПП.
«В 2020 году не было компаний, подобно нашей, а мне нужно было сбросить вес. Поскольку рынок ничего не предлагал, пришлось создать компанию, которая сама готовит и доставляет рационы. Потом, увидев огромный нереализованный спрос, мы создали, помимо Performance Food, и другие бренды», — пояснил он.
Тогда же бизнесмен раскрыл главные принципы работы (безопасность и качественные ингредиенты от крупных производителей) и подробно рассказал о подборе программ питания (с учетом особенностей организма и даже вероисповедания). Не забыл он упомянуть и о команде специалистов, занимающихся составлением меню, озвучил пошаговую инструкцию приготовления блюд и т. д.
Бизнесмен Артур Зеленый / «ВКонтакте»
Через 2 года Performance Food стал одним из брендов Performance Group вместе с Level Kitchen, My Food, а позднее и Easy Meal.
За деятельностью растущего год от года детища Зеленого пристально следят участники рынка и аналитики. В частности, по данным агентства «INFOLine» оборот группы вырос на 92% и составил 1,5 млрд руб.
Детство и юность
Артур Зеленый – потомственный предприниматель. Его детские годы хоть и прошли в 90-е, но были достаточно обеспеченными, что позволило будущему бизнесмену попробовать себя во многих занятиях, увлечениях и хобби. С 10 лет он учился кулинарному мастерству, с 14 – участвовал в гонках по бездорожью на трассах профессионального уровня, с 16 – занимался тяжелой атлетикой и боевыми искусствами. И детство, и юность Зеленый провел на юго-западе Москвы, посещал обычную школу без каких-либо уклонов или специализаций, и всегда мечтал, что когда-нибудь у него будет свой бизнес.
Компании Артура Зеленого
История Performance Group началась с небольшого стартапа под названием Performance Food, который Зеленый создал на заре эпохи подписочных сервисов – в 2020 г. Предприниматель верил в успех и вложил в свою компанию больше 60 млн руб. – в несколько раз больше тогдашних конкурентов. Например, один из ведущих брендов тех времен Elementaree запускался приблизительно на 12 млн руб.
Идеей предпринимателя было войти в «голубой океан» с сервисом, который бы на две головы превосходил все представленные на рынке компании и мог быстро масштабироваться за счет уникальных условий для клиентов и агрессивного маркетинга.
Примечание! Доподлинно неизвестно, правда это или красивая легенда, но считается, что изначально Зеленый создал свой сервис лично для себя – потому что не смог найти на рынке тот, который бы не просто привозил еду, но еще и осуществлял подбор диеты под суточный объем калорий и задачи клиента. На этом и была построена идея нового бизнеса – максимальная адаптация доставки еды под занятых людей, которым нужно добиться конкретного результата от диеты.
Поэтому первым делом Артур отказался от доминировавшей в 2020 г. концепции самостоятельного приготовления подписчиками блюд из заранее подготовленных ингредиентов – Performance Food доставлял уже готовые рационы, которые было достаточно разогреть. Кроме экономии времени, это позволило добиться одинаковых вкусовых качеств всей еды независимо от человеческого фактора.
Фото: Instagram @performance_food
Другой особенностью сервиса стала возможность полностью настроить программу питания под себя – подписчики могли указать свои предпочтения, ограничения и цели, и диетолог компании создавал индивидуальный план для каждого. Постоянно исследуя рынок, Зеленый искал уязвимости конкурирующих продуктов и стремился их перекрывать.
Например, заметив сложности с доставкой в ближайшее Подмосковье, он быстро расширил зону работы до +15 километров от МКАД. Исследовав причины, по которым люди отписываются от подобных сервисов, Зеленый решил сделать свое меню разнообразнее – в результате Performance Food стала первой компаний, которая начала на регулярной основе доставлять еду ресторанного уровня и даже иногда блюда молекулярной кухни, приготовленные из экзотических компонентов.
К 2020 г. Performance Food стал одним из лидеров в индустрии доставки еды по подписке, и перед предпринимателем встал вопрос о том, как дальше развивать компанию. Заметив, что рынок еще недостаточно насыщен, Зеленый решил инвестировать в создание нового бренда – Level Kitchen, лицом которого стал российский бодибилдер Денис Гусев.
Ставка оказалась правильной – новая структура быстро заняла нишу здоровой еды для спортсменов. Синергия сервисов позволяла использовать под оба бренда одни производственные площади и логистические решения, а внутренняя конкуренция держала в тонусе менеджмент.
Эксперимент был повторен два года спустя – в 2020 г. Артур Эдуардович вывел в свет еще один бренд, My Food, делающий ставку на кухни народов мира.
В настоящий момент все компании Зеленого – часть холдинга Perfromance Group, который объединяет его активы и инвестирует в экспансию на рынке доставки готовых рационов. Только недавно группа открыла крупнейший в России производственный комплекс, с которым планирует достичь до половины всего оборота в отрасли.
Детство и учеба
Зеленый Артур Эдуардович родился 18.03.1991 в городе Москве. Окончил обычную общеобразовательную школу. Старшие классы прошел экстерном.
Высшее образование получил в Московском государственном университете имени Ломоносова: там он окончил факультет мировой политики. По специальности «международные отношения» не проработал ни дня – его всегда интересовало только свое дело. Как вспоминал сам предприниматель, за пять лет учебы в МГУ он провел в его стенах меньше года. «Все силы поглощал бизнес. Однако на учебный процесс это не влияло – когда надо зубрил без сна несколько суток подряд», – отмечал Зеленый.
Артур Зеленый сейчас
В настоящий момент в холдинге Зеленого работает почти полторы тысячи человек, а курьеры доставляют блюда клиентам в четырех городах – Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Екатеринбурге.
У компании семь своих собственных производственных центров, последний из которых открылся в конце 2020 года в столице и стал самым большим в России: 5000 квадратных метров и 100 тысяч порций в день. Ежемесячно группа производит больше миллиона блюд.
Зеленый Артур Эдуардович с женой
В прошлом году долю в Performance Group приобрела Mail Ru. Зеленый считает сделку хорошим шансом расширить свое присутствие на рынках. В целях предпринимателя – потеснить своих конкурентов и получить до половины всего рынка здорового питания до конца 2020 года.
Среди последних новостей – на фоне пандемии коронавируса Артур Зеленый поручил временно запаивать продукцию компании в полиэтиленовые пакеты. «Несмотря на то, что сама еда, а также столовые приборы герметично упакованы на производстве, мы решили принять дополнительные меры по обеспечению безопасности транспортировки. Это практически полностью исключит контакт содержимого каждого пакета с внешней средой», — говорил Артур Зеленый в интервью
Личное дело
Артур Эдуардович женат, его супругу зовут Наталия. Они познакомились и расписались в 2013 г. Устроив роскошную свадебную церемонию, молодожены отправились в свадебное путешествие в Мексику. Вскоре после этого у Зеленого родились двое детей: мальчик и девочка, которых предпринимать в шутку называет своим «самым главным активом».
Фото: Артур Зеленый с женой Наталией
Бизнесмен с детства любит гонки на квадроциклах, боевые искусства и занятия бодибилдингом. Также ему нравятся вождение и путешествия.
В бизнесе предприниматель предпочитает придерживаться следующих принципов:
- Лучше медленнее, но работать на свои.
- Сэкономив на оборудовании, потратишь на проблемы.
- Слушай интуицию – не прогадаешь в расчетах.
В 2020 г. Артур занялся благотворительной деятельностью: его Performance Group одной из первых начала поставлять бесплатное питание для медработников в московских и петербургских лечебных учреждениях, занятых в борьбе с коронавирусной инфекцией.
Король доставки
Уже в 2020 году Performance Group заняла второе место по обороту в своем сегменте рынка по всей стране. Компания Зеленого контролирует приблизительно четверть всего объема доставки рационного питания в России. В компании, начинавшей с десяти сотрудников, сегодня работает больше тысячи. Годовой оборот группы – более полутора миллиардов рублей, хотя начинал Зеленый всего с 60 миллионов рублей. Филиалы PG работают в четырех городах страны – Москве, Петербурге, Краснодаре и Екатеринбурге.
Performance Group становится желанным предметом инвестиций, но основатель принципиально работал на свои. Единственное исключение было сделано для Mail.ru Group – в 2020 году, по информации СМИ, она инвестировала в холдинг Зеленого в обмен на 25% долю в компании.
В 2020 году с инвестициями от Мейл.ру Зеленый намеревался завоевать половину всего рынка доставки готового питания в стране, и сохраняет свои прогнозы даже в условиях коронавируса. По мнению аналитиков компании, самоизоляция не только не навредила, но и усилила конкурентные преимущества бизнеса, целиком построенного на доставке и регулярном разносе еды по квартирам и офисам. В апреле 2020 года Артур Зеленый отметил приток новых клиентов – люди, которые раньше обедали в кафе, решили попробовать сервисы еды по подписке.
В марте 2020 года Артур Эдуардович выступил с благотворительной инициативой поддержать врачей, работающих в больницах, где лечат пациентов с коронавирусной инфекцией. С первых дней по согласованию с администрациями лечебных учреждений компании, входящие в Performance Group, начали отправлять бесплатные наборы питания для медработников в Москве и Санкт-Петербурге.
